بريف إعلان 30 ثانية: نموذج ستوري بورد قبل المونتاج

1. ابدأ بقرار المشاهد لا بوصف اللقطات

اسأل صاحب المشروع: من المشاهد الذي نخاطبه؟ ما المشكلة التي يدركها الآن؟ وما الإجراء الوحيد المطلوب بعد مشاهدة الإعلان؟ قد يكون الإجراء حجز استشارة أو زيارة صفحة الخدمة أو طلب عرض سعر. لا تضع شراء المنتج وملء النموذج ومتابعة الحساب في إعلان واحد ثم تتوقع أن يتذكر المشاهد الخيارات كلها.

اكتب وعدًا يمكن عرض دليله من المواد المتاحة. «شاهد خطوات الاستشارة» وصف قابل للتنفيذ إذا كانت الخطوات حقيقية؛ أما «ضاعف مبيعاتك خلال شهر» فلا يجوز تقديمه كحقيقة من دون مصدر مناسب ونطاق واضح. احذف الوعد غير الموثق أو غيّر الرسالة لتشرح الآلية بدلًا من اختلاق نتائج.

قبل الإقرار النهائي، وثّق سياق الإعلان: أين سيُعرض، وما لغة المشاهد، وهل سيكون الصوت مغلقًا، وما وجهة الضغط. لا تخلط بين قرار كتابة المحتوى وقرار إعدادات الحملة الإعلانية؛ كل واحد يحتاج مسؤولًا ومراجعة.

2. الحقول التي لا يجوز أن يخلو منها البريف

البريف الجيد مستند تسليم وتشغيل وليس فقرة إلهام. أكمل الحقول الآتية قبل تحديد لقطات المونتاج؛ كلمة «متروك للمونتير» في بند جوهري تعني أن القرار لم يُتخذ بعد.

3. ستوري بورد من خمس لحظات لثلاثين ثانية

التوزيع التالي مثال تحريري قابل للتعديل، وليس شرطًا في خوارزميات المنصات. هدفه أن يربط كل ثانية بوظيفة واضحة. يمكن أن تُطيل مشهد الإثبات أو تختصر المقدمة حسب المادة المتاحة.

4. مثال افتراضي كامل: استوديو لتحسين وضوح صفحات المواقع

المثال التالي افتراضي وليس حملة نفذتها MartGain. الاستوديو يقدم جلسة مدفوعة لمراجعة وضوح عرض الخدمة على الصفحة الرئيسية؛ لا توجد هنا نتائج مبيعات أو شهادات عميل مزعومة. الفكرة الرئيسية: «اجعل زائر موقعك يفهم ما تقدمه قبل أن يضغط».

في أول ثلاث ثوانٍ تظهر صفحة مزدحمة مع سؤال: «هل يفهم الزائر خدمتك من أول نظرة؟». بين الثانية الثالثة والثامنة تظهر أقسام متنافسة على انتباه القارئ. ثم يعرض الفيديو عملية تحرير عنوان الخدمة وترتيب قسم واحد، باستخدام مواد مُنشأة خصيصًا لهذا المثال أو مواد العميل المرخصة. عند الثانية 17 يُذكر أن الجلسة تقدم تشخيصًا وتوصيات، لا بناء موقع كامل. تختتم النسخة بدعوة «اطلب تفاصيل الجلسة» مع رابط مُختبر.

المطلوب من صاحب العمل: تصوير شاشة مسموح بها، ونص العرض المعتمد، وشعار مرخص، ونطاق الخدمة وأسعارها إذا تقرر إظهارها. المطلوب من المونتير: كشف باللقطات، وثلاث نسخ اختبار إن كانت المواضع مختلفة، وملف ترجمة مضبوط، وإطار أخير قابل للقراءة. لا تُنشر نسخة تقول «نتائج مؤكدة» أو تستخدم تجربة عميل غير موثقة.

5. تسليم المونتير: ملفات وقرارات قابلة للتنفيذ

سمِّ المصدر بوضوح بدل روابط مبهمة: 01-brief، و02-footage، و03-voice، و04-brand، و05-rights، و06-captions، و07-exports. احتفظ بنسخ العمل ذات التاريخ واللغة والاتجاه في الاسم، مثل MG007-AR-9×16-v01. لا تستبدل ملفًا معتمدًا بصمت.

أرسل جدول المشاهد وفي كل صف: التوقيت، الوظيفة، رابط الأصل، النص المعتمد، المسؤول، وحالة الدليل. سجّل العناصر الناقصة بالاسم وموعد الحسم. لا يبدأ المونتاج الإنتاجي عندما تكون الهوية أو الحقوق أو مسار التحويل مجهولة.

في العربية اختبر RTL واتجاه الأرقام والأسماء الإنجليزية؛ وفي الإنجليزية راقب التفاف الجملة بعد القص. يجب مراجعة الترجمة آليًا وبشريًا مع الصوت. للمساحات الآمنة استخدم أداة المعاينة الخاصة بالمنصة والموضع الفعلي بدل اعتماد هامش موحّد. ^{C02 C04}

6. هل 9:16 أو مدة 30 ثانية قاعدة لكل منصة؟

لا. متطلبات الأبعاد والمدة والإعلانات تختلف حسب نوع الحملة وموضع العرض. تعرض وثائق Google Ads صيغًا أفقية ورأسية ومربعة، وتوضح أن المساحات الآمنة تتأثر بعناصر الواجهة؛ وتعرض Meta أهمية الفيديو الرأسي ومساحات Reels الآمنة. في TikTok تتغير منطقة الأمان باختلاف الشكل وطول النص وبعض عناصر التفاعل. ^{C01 C02 C03 C04}

لذلك اكتب في البريف لكل نسخة: اسم المنصة والموضع، الاتجاه، الدقة، معدل الإطارات إذا تحدد، الحد الأقصى للحجم حسب الموضع، طريقة عرض CTA، ولغة الترجمة. اترك القيم غير المؤكدة «تحتاج تأكيدًا داخل Ads Manager» حتى يراجعها المسؤول في يوم الرفع.

7. مراجعة ما قبل التسليم: قرار واضح بدل «تمام»

شاهد النسخة مرة بلا صوت ومرة بالصوت وعلى هاتف فعلي. افحص أول إطار، وأماكن النصوص تحت عناصر المنصة، ومزامنة الصوت والترجمة، والقيد المصاحب لأي ادعاء، ووضوح الدعوة. اختبر الوجهة على الهاتف، وسجّل الوقت الدقيق لأي خلل.

متى تُوقف التسليم؟ عند غياب حق استخدام أصل رئيسي، أو ظهور ادعاء غير موثق، أو تعطل رابط CTA، أو قصّ يُخفي معنى جوهريًا. ومتى تعيد العمل؟ عند خطأ كابشن أو لون أو إيقاع لا يغيّر الحقيقة لكن يفسد التجربة. ومتى تقبل؟ فقط عندما يُغلق سجل الملاحظات وتُعتمد النسخة المحددة بالاسم والتاريخ. حقوق الموسيقى والمواد تحتاج مراجعة؛ قواعد الملكية لا تعني أن أي استخدام تلقائيًا آمن. ^C05

8. قالب مختصر قابل للنسخ قبل بدء المونتاج

المشروع: ______ | مالك القرار: ______ | الموعد: ______ | الجمهور الأساسي: ______ | الهدف الوحيد: ______.

الجملة الرئيسية: ______ | الدليل المتاح ورابط مصدره: ______ | ما الذي لا نستطيع ادعاءه: ______.

مواضع النشر والنسخ: ______ | نسبة الأبعاد: ______ | الصوت والكابشن: ______ | الأصول والحقوق: ______ | CTA والرابط النهائي: ______.

المراجعة: اسم المسؤول ______ | هل يعمل الرابط؟ ______ | هل المواد مرخصة؟ ______ | هل يوجد ادعاء معلّق؟ ______ | قرار النسخة: PASS / REWORK / HOLD.

يمكن تنزيل ملفات القالب وسجل المراجعة داخل الحزمة المرافقة. ويمكن تحويل هذه المواصفات إلى نسخ فعلية عبر فريق مونتاج الفيديو من MartGain.