بريف صفحة هبوط لحملة سعودية: نموذج قبل التصميم

لربط هذا القرار بخطوة سابقة، راجع دليل الصور المصغرة قبل اعتماد التنفيذ.

1. ما القرار الذي ينبغي أن تتخذه الصفحة؟

صفحة الحملة ليست موقع الشركة كله. وظيفتها أن تساعد زائرًا جاء من إعلان محدد على فهم عرض محدد واتخاذ خطوة مناسبة. اكتب جملة القرار أولًا: «أريد أن يفهم مدير عمليات في الرياض نطاق خدمة تجهيز المكاتب، ثم يطلب من الفريق تقييم احتياجه». هذا مثال افتراضي لتوضيح الإطار، وليس عرضًا حقيقيًا أو نتيجة عميل.

قبل كتابة أي عنوان، اجمع نص الإعلان والكلمة أو الجمهور المستهدف ورابط الوصول المقصود. إرشادات Google Ads تشدد على تطابق الرسالة في الإعلان مع وجهته، ووضوح المعلومات وسهولة الإجراء؛ وهي إرشادات لتجربة أفضل وليست ضمانًا لتحويلات. ^{C01 C02}

2. بطاقة البريف: سبعة قرارات لا تبدأ بدونها

البريف الجيد يحدد القرار وصاحب القرار ومصدر الحقيقة. املأ الجدول بما يمكن مراجعته، ولا تضع أرقام سرعة أو خصومات أو شهادات لم يؤكدها العميل.

لا تجعل «سعودي» مرادفًا لتغيير العلم أو لهجة الإعلان فقط. راجع عملة العرض إن وجدت، ووسيلة الاتصال، والأحياء أو المدن التي تُخدم فعلًا، والصياغة العربية المناسبة؛ لا تكتب «كل المملكة» من دون نطاق خدمة موثق.

3. ماذا يجب أن يظهر في الشاشة الأولى؟

ابدأ بترتيب محتوى الشاشة الأولى قبل رسم الواجهة: عنوان يذكر النتيجة الممكنة، سطر يوضح لمن تصلح الخدمة، دليل واحد يمكن التحقق منه، ثم CTA واضح. اجعل التفاصيل الدقيقة أسفلها، لا تختصرها في ادعاء تسويقي مطلق.

• عنوان يطابق نية الإعلان، من غير إضافة وعد جديد.
• وصف قصير يوضح نطاق الخدمة والقيود الأساسية.
• دليل حقيقي واحد: عينة عمل مرخصة، أو مخطط العملية، أو مواصفة معلنة.
• زر إجراء باسم الفعل الفعلي: «اطلب تقييم الاحتياج» بدل «اضغط هنا».
• مسار وصول واضح من الهاتف إلى النموذج أو المحادثة.

4. حوّل كل وعد إلى دليل واعتراض وإجراء

أقوى إضافة عملية هنا هي «مصفوفة الوعد والدليل»: كل سطر يربط ادعاءً واحدًا بما يمكن عرضه وما قد يسأل عنه الزائر. إذا كان الدليل غير متاح، فالقرار ليس اختراع شهادة؛ بل حذف الادعاء أو تضييق نطاقه.

هذه الصفوف توضيحية وغير منسوبة إلى MartGain أو أي عميل. يمكن استبدالها بعد جمع أدلة المشروع، وتسجيل المصدر واسم من اعتمد كل سطر.

5. النموذج والتواصل: ماذا يحدث بعد الضغط؟

اطلب المعلومات اللازمة للخطوة الأولى فقط، لا كل بيانات المشروع. مثال لبريف خدمة B2B: الاسم، وسيلة تواصل، المدينة، ووصف قصير للاحتياج. هذه توصية تصميمية وليست حدًا قانونيًا ثابتًا لعدد الحقول. يجب أن يراجع مسؤول الخصوصية الأساس القانوني، والإشعار، وإعدادات التخزين قبل التشغيل.

توضح إرشادات سدايا أن سياسة الخصوصية ينبغي أن تكون متاحة للشخص قبل جمع بياناته وأن تبين أغراض الجمع ومعلومات أخرى مطلوبة. هذا المحتوى إرشاد تحريري ولا يحل محل المراجعة النظامية السعودية بحسب النشاط وطريقة المعالجة. ^C05

• أظهر رسالة نجاح فعلية بعد إرسال النموذج، ومسار خطأ مفهومًا عند فشل الإرسال.
• اختبر النسخ إلى الرقم الصحيح في روابط الهاتف وWhatsApp إن استخدمت.
• عيّن مسؤول استقبال الطلبات ووقت متابعة داخليًا، ولا تعلنه وعدًا ما لم يكن معتمدًا.
• اختبر النموذج على الهاتف دون إجبار المستخدم على تكبير الحقول أو التمرير أفقيًا.

6. القياس: فرّق بين الضغط والطلب المؤكد

ابدأ بخريطة صغيرة للأحداث: مشاهدة الصفحة، الضغط على CTA، بدء النموذج، ثم تأكيد نجاح الإرسال. التقرير التجاري يجب أن يميز بين الوصول إلى النموذج وبين طلب تم استلامه؛ ولا تنسب كل زيارة إلى طلب صالح تلقائيًا.

وفق دليل GA4، الحدث الذي يقيس تفاعلًا مهمًا للأعمال يمكن تمييزه Key Event بعد إنشائه أو تحديده. لكن لا نعتبر الإعداد ناجحًا حتى يُختبر الحدث فعليًا في واجهة القياس وبالبيانات الصحيحة. ^C04

7. تجربة الهاتف والمحتوى الذي يراه الزائر

توصي Google بتصميم Responsive يعرض نفس المحتوى الأساسي في الأجهزة المختلفة. لا تُخفِ الدليل أو القيود الأساسية على الموبايل بحجة تقليل طول الصفحة. راجع وضوح اللغة العربية RTL واتجاه حقول الهاتف والرموز والعناوين. ^C03

• اختبر عرض 390px و768px و1366px محليًا، ثم اختبر الصفحة على أجهزة حقيقية.
• تأكد أن أزرار CTA لا تغطيها نافذة واتساب ثابتة أو شريط كوكيز.
• اجعل الصور مضغوطة، والـalt وصفيًا؛ لا تضف زخارف ذات حمولة كبيرة.
• افحص حالات الخطأ وظهور لوحة المفاتيح، والأرقام ذات اتجاه LTR.

قبل إطلاق حملة مدفوعة، قارن نسخة المعاينة بما يظهر فعلًا من خلال رابط الإعلان، لا بما يبدو داخل ملف Word أو محرر HTML وحده.

8. حزمة التسليم والقرار النهائي قبل الإطلاق

سلّم المصمم والمطور جدول العرض والأدلة، وتتابع الشاشة الأولى، ونسخ العربية والإنجليزية إن كانت الحملة تحتاجهما، وحالة الحقوق لكل أصل، وروابط الـCTA المقصودة، وأسماء أحداث التحويل، ومسؤول التصحيح. يجب أن يُعرف لكل ادعاء أين مصدره ومن يملك تصحيحه.

إذا فشل شرط مؤثر، فالقرار هو إصلاح وإعادة اختبار لا إطلاق الحملة. وإذا غاب الدليل أو الاعتماد القانوني اللازم، فالقرار HOLD حتى يتوفر.